Apple Watch pausiert

Es ist zur Gewohnheit geworden bei H. Moser & Cie. : um die Klischees der Uhr, Schweizer oder nicht, zu spielen, um sie besser abzulenken. Die 100% unabhängige Manufaktur hat mit ihrer Serie "No Name" bereits mehrfach Furore gemacht, deren Zifferblatt ganz ohne Nennung war: keine Marke, kein Index, kein Swiss Made. H. Moser & Co. wollte beweisen, dass man seine sogar nackten Zeitmesser erkennen konnte. Wette gewonnen.

Kurz zuvor hatte sie einen Apple Watch Fall umgelenkt, um eine 100% ige Manufakturbewegung umzusetzen und damit die Ewigkeit der Schweizer Uhrmacherkunst gegen ein mit der geplanten Obsoleszenz verbundenes Objekt zu spielen. Es war die Swiss Alp Watch, die im Januar 2016 veröffentlicht wurde.

Aus, aber sehr hell

Es ist in diesem letzten Register, dass H. Moser & Cie. komm heute zurück. Projektname: Swiss Alp Watch Zzzz. Die ursprüngliche Idee ist immer noch einfach, ohne dass irgendjemand jemals gedacht hätte: Nimm ein Apple Watch Case und kleide alles schwarz, wie das Originalprodukt, das im Standby, n nichts auf seinem Bildschirm. Die Manufaktur hat daher exakt den gleichen Effekt von tiefem Schwarz reproduziert, hat Index, Marke und Swiss Made wieder freigestellt, und hat einfach zwei Nadeln entfaltet.

Rein Marketing, rein verspielt, total disruptiv ..., aber voller Sinn: Mit diesem neuen Gimmick-Uhrmacher stellt H. Moser & Cie. Den Nagel auf seine Einzigartigkeit und stellt mehr denn je das Konsumierbare, Ephemere entgegen. Am skeptischsten kann man sich auf den ersten Teil der Swiss Alp Watch beziehen, dessen paar Dutzend Exemplare in wenigen Tagen abgerissen wurden. Mit dieser neuen limitierten Edition wird es sicher genauso sein.

Damit ist die Botschaft klar: Mit der Swiss Alp Watch Zzzz wird die Zeit auf schönste Weise angezeigt. Das ist alles, aber es ist schon viel. Die elektronische Kälte verbundener Uhren H. Moser & Cie. widersetzt sich der Seele der mechanischen Uhrmacherei. Mit einer Gangreserve von mindestens vier Tagen, wiederaufladbaren Fingerspitzen, sind wir weit weg vom Spielplatz der Smartwatches und deren Autonomie von einem einzigen Tag mit der Notwendigkeit, einen Stecker zu finden. Das Stück wird nur in 20 Exemplaren in Weißgold mit vollständig schwarzer Hülle erscheinen, eine Premiere bei H. Moser & Cie.

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